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相信每一个人都非常重视室内空气质量、装修材料的环保。那些号称零甲醛、零污染、零添加、无机成分的装修材料本应该受到市场的强烈追捧。现实的情况却是，很多以环保为卖点的装修材料的销量并不理想，有的零售商生存下去都很困难。那么问题究竟出在哪里？

本应占据市场统治地位的“绝对环保”材料，遇到了怎样的瓶颈？

“绝对”环保材料的现状

这类装修材料往往大肆的宣传自身材料如何环保，攻击传统装修材料。实际情况是，传统装修材料厂商无论是技术积累还是研发能力都要远远的超过这些新兴材料品牌 。装修材料并不只是环保这一个指标，还需综合经济性、其他物理性能。目前真正零甲醛的装修材料，要么价格奇高，普通人难以接受；要么强度奇差，无法达到使用的要求。例如，某品牌涂料，号称零甲醛、阻燃、绝对环保，但是实际成膜质量很差。没有最基本的遮盖力、耐擦洗能力、而且非常容易产生裂纹。

本应占据市场统治地位的“绝对环保”材料，遇到了怎样的瓶颈？

这类装修材料的功能性宣传明显夸大。有一些的材料号称自身没有甲醛，还可以分解甲醛，这从根本上就是不可能的！有些材料的环保标准并不是主流的标准体系，正是因为测试标准的不同，造成了材料环保、零甲醛的假象。再来说说分解甲醛这件事，这些产品的宣传语中不是纳米技术就是高分子技术，听着似乎高大上。甲醛可以分解吗？可以，需要的是强氧化剂。什么是强氧化剂，就是硫酸、硝酸、氯气、双氧水。如果哪一种材料中含有这些强氧化物，恐怕比甲醛的危害还要大。分解甲醛另一个可行的办法就是光触媒。但是光触媒分解甲醛有个条件，必须接受紫外线的照射。而家居环境下，紫外线强度明显不足，况且，涂饰于墙面的装修材料更不会有足够的接触面积。因此，这些号称环保的装修材料分解甲醛的能力存疑。

本应占据市场统治地位的“绝对环保”材料，遇到了怎样的瓶颈？

这类装修材料的价格及其不透明。它们的价格并不是高的问题，而是因人而异价格悬殊。正是由于看准人们对于环保的追求，有的材料商肆意抬价，遇到稍微懂行的业主，直接来个跳水价。价格的不稳定，也造成了人们对产品信任感的消失。例如，某品牌硅藻泥，同样的材质、花型，有的报价280元，有的80元就可以做。让人不得不怀疑其产品的真实性与可靠性。

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“绝对”环保材料的竞争对手

表面上看，这些材料的主要竞争对手是传统的装修材料以及室内空气治理行业。实际上，传统装修材料从来不会以这些所谓“绝对环保”的装修材料视为竞争对手。原因就是自己的技术优势、研发能力、先发优势，是新兴材料企业无法超越的。如果单纯以环保这一个因素就可以独占鳌头，那么传统材料企业肯定会第一时间推出相关产品。室内空气治理行业可能会与这些新兴“绝对环保”装修材料形成竞争关系。这两个行业都看准了一个商机：人们重视室内空气质量。不过，一个有趣的事实是，雾霾对人的影响非常大，照理说应该每个家庭都配备空气净化器才对。实际上，人们对于这种普遍性的危害会趋于麻木。也就是说，环保是一个痛点，却不是一个好生意。

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“绝对”环保材料的发展之路

通过上面的分析我们发现，“绝对环保”装修材料的竞争对手只有自己。改变宣传重点、挖掘其他卖点，才是自己的发展之路。实际上，我发现不少这类材料都有不错的装饰效果。但是，这些商家在宣传自家产品的时候，无一例外的将环保作为主要的卖点、甚至是独一无二的卖点。更有很多是很夸张的宣传自家产品的环保性能，几乎到了无所不能的地步。要直到，自己有多么神话产品，最终就会落的妖魔化、边缘化。当然，改变营销思路不是一件容易的事情。

最后，需要提醒消费者的是，装修时选择环保材料的必要性非常大。后期治理费时、费力、费钱，效果并不会很好。因此，对于甲醛等装修污染物，预防的作用要大于治理。此外，适度装修、避免过度装修可以减少装修材料的用量，从而减少甲醛等装修污染物释放超标的可能性。除此之外，装修污染并不仅仅局限于甲醛，还需要防止放射性污染、重金属污染。

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