垃圾分类：初创企业如何打赢环保营销战，搭上环保的顺风车？

垃圾分类：初创企业如何打赢环保营销战，搭上环保的顺风车？

五月营销： 初创企业如何打赢环保营销战，搭上环保的顺风车？

圈言圈语

最近五月的朋友圈被“垃圾分类”刷屏了。

不少小伙伴吐槽道：“老板请别问我为什么上班迟到，因为早高峰又多了一员大将――排队倒垃圾。”

一时间垃圾分类的科普知识和垃圾分类测试在全网迅速传播，大家对这突如其来的分类措施有些措手不及……

以下，五月邀你趣闻共赏。

编辑 |五月

来源 | 综合整理自网络

1

“眼前的湿不是湿，你说的干是什么干。”，自从上海开始推进垃圾分类回收后，五月突然发现，猪成了人生赢家！！！

垃圾分类：初创企业如何打赢环保营销战，搭上环保的顺风车？

五月营销： 初创企业如何打赢环保营销战，搭上环保的顺风车？

说笑归说笑，作为一名创业者或者营销从业人员，我们应该看得不是热闹，而是门道。

对于创业者来说，你应该有敏锐的网感，这次垃圾分类你首先联想的就该是你的用户，因为这个事情是和用户息息相关的。其次你该想的是你的产品，你的产品或者是营销活动和这些有没有关联？你能否帮助用户解决问题？？

如果你细心的话，你可以发现，垃圾分类已经成为当下创投行业的一大热门。比如支付宝旗下的生活服务功能就接入了“垃圾分类回收”小程序，甚至有做垃圾分类的创业公司已经完成了两轮融资。

那么，你们觉得垃圾分类的背后是什么呢？是环保意识的觉醒！也是对居民习惯的培养，换句话来说：虽然垃圾分类、回收得到了我们的充分重视，并有企业迅速的加入到了这一初级市场中，但它也仅是环保大旗下的一部分而已，如果你只是想抓住这次风口，创造出帮助大家分类垃圾的产品，那么你得到的也只是一时的热潮！我们真正要做的是号召这项政策，并搭上环保的顺风车！！

2

根据市场研究机构的估算表明，中国垃圾分类2020年的近期市场份额为160亿元，而远期市场份额估计将突破600亿元。到2020年，整个环卫市场将产生2000亿元的市场空间。

在如此庞大的环卫空间中，如何打赢环保营销战搭上环保的顺风车成为了各大品牌营销领域的重点之一。

对环保事业足够重视是品牌做好环保营销的重要前提。当环保问题成为了企业战略层面的重点，才能够更好的被推进。星巴克、麦当劳、百事、阿迪达斯、H&M、奔驰、宝马这样的大品牌都已公开宣布了自己环保目标，表达了品牌在环保事业上的决心。2020年，星巴克将不再使用一次性塑料吸管；2022年奔驰将实现所有车型电动化；2025年麦当劳江将用再生材料制作餐具......

当品牌决定加入环保营销队伍时，难免会遇到营销生硬过分注重形式化的困扰。所以将环保理念与自身产品相结合，充分利用原有资源是一种避免误会的方法，比如摩拜曾联合德国柏林的YUUE工作室将自己的废弃单车变为了家具。在这一过程中摩拜将原有废弃资源变换为有用形式消耗殆尽，让废弃单车变废为宝，既没有消耗新的资源，也解决了一向被诟病的废弃单车堆放问题，利人利己。如果无法回收到品牌自己产出的原有废弃资源让废弃材料再生到新的产品中也是一种不错的方式。Primeknit就是废弃材料再生后的代表，每年阿迪达斯都会与海洋生态环保组织合作，回收海洋垃圾制成Primeknit跑鞋。消费者购买后，双方自然都为环保事业做出了贡献。

输出品牌自身环保理念是环保营销中不可缺少的部分，但真正能让自己的环保理念激发消费者环保意识产生环保行为的却寥寥无几。因此有感染力的宣传方式才能足够引起消费者的注意力。

可口可乐在欧洲街道上的巨幅广告，没有产品内容，而是出现了弯曲的白色丝带状手指指示标。跟随这些手指的方向看去，会发现它们共同指向了回收垃圾的垃圾桶处。通过有趣的公益广告，让消费者发现环保的乐趣，环保营销将变得更简单。在每年的世界地球日这天，苹果都会将自己的logo中树叶部分点亮变为绿色，以此来提醒消费者注重环境问题。用自身的变化激发消费者的环保意识，优雅的种植环保理念远比简单粗暴的喊口含更易接受。

作为品牌，无论最终选择哪种方式搭上环保的顺风车，将环保视为己任，号召消费者共同行动起来，这才是走心的环保营销。当垃圾回收、资源再生问题不再需要营销的粉饰时，大概就是环保事业大功告成之日，毕竟保护我们共同的家园，就是在保护我们自己。