品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

前两天，品牌君去吃了一次肯德基，发现曾经用来装炸鸡薯条的纸盒子都被淘汰了，取而代之的是可以二次回收的黑色餐篮，上面也标记着“环保”二字。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

地球的环境问题，是每个人类都要面对的，有的人内心已经有了环保意识，有的人却还在继续污染环境。正是因为并没有形成一个“全民环保”的意识形态，所以需要“领路人”带做好带头的作用，于是，各大品牌们就开始充当起了这样的角色。在营销界，环保便成了不会过时的话题。

肯德基环保餐篮

品牌君特地去搜了一下，肯德基其实从去年年底开始，就已经换上了环保餐篮了。这一举动，减少了一次性包装材料的使用，餐厅里的垃圾也平均下降20%，在确保顾客用餐体验的前提下，进一步提升服务效率。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

值得一提的是，餐篮上面还垫了一层隔油纸，能更好地拖起食物，吃薯条时，喜欢把番茄酱挤在纸盒上面的“吃货”们，也终于有了一个挤番茄酱的最佳场所。

星巴克“酷爱绿”

说句玩笑话，星巴克的产品、装修甚至连员工围裙都以绿色为主题，光看起来就很环保的样子。不过，星巴克的环保营销也不仅仅是说说而已。

每年的地球日，星巴克还会举行它们的“酷爱绿”活动：大家只要携带自己的杯子去往星巴克门店，就能免费享用一杯中杯咖啡。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

星巴克还很想淘汰掉吸管这个“环境大敌”，4月22日起，深圳和上海等门店以及专星送平台将停止提供塑料吸管，取而代之的，是团队特别研发的可替代塑料吸管的直饮杯盖。

快时尚齐抓环保

快时尚行业竞争激烈，品牌们都变着花样地想办法，以吸引消费者的注意力。因为快时尚要生产太多衣服，所以和服装行业的其他品牌相比，它们要更污染环境一点。因此，环保营销便成了快时尚的“杀手锏”。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

曾一度陷入困境的H&M便是快时尚品牌里最会抓环保的，推出由有机棉、再生聚酯纤维和天丝纤维制成的环保自觉行动系列，甚至还在研发一种新的人造纤维来扭转大众认知，除此之外，还时常鼓励消费者参与他们的旧衣回收计划；H&M的“死对头”ZARA也没有闲着，把更多精力投放在电量和温室气体排放的减少方面，并且货品的包装也是可以回收的纸箱；C&A更是有趣，它们去全球第一大有机棉出产大国印度拍了部讲述有机棉的纪录片。

阿迪耐克也“绿色”

相信大家对阿迪达斯的“海洋垃圾鞋”早已有所耳闻，通过和海洋生态环保组织合作的方式，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋。如今，阿迪达斯再次升级了他们的技术，通过清洗、粉碎、溶化等过程，将一些报废的跑鞋进行循环利用，制造出新的鞋子。制造全过程不会使用胶水，也不会产生新的材料浪费。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

耐克则是在生产鞋子的时候，利用天然植物染料着色，帆布吊牌、纸盒包装也采用环保材料进行制作，就连配色都透着一股浓浓的“天然环保”既视感。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

真环保还是做样子

品牌们努力做环保营销，相信就有“杠精”会跑出来说了：“品牌做环保，不还是在做样子吗？”品牌君无法直接反驳这个观点，因为确实很多品牌的环保营销只是满足于表面，做几个文案海报“呼吁”一下，就说自己在强调环保了。

品牌君认为，真正做环保营销的品牌，应该拥有以下两个特点：

1.肯在技术上对环境优化上做出支持的。比如，肯德基的环保餐篮、饿了么推出可以可以吃的筷子、阿迪达斯用废鞋做新鞋等等，都是在为减少垃圾而做出贡献。

品牌们开始争着做绿色营销，是真环保还是装样子？

2.通过营销活动与消费者产生互动，从而带动他们的环保意识。比如，H&M呼吁大家参与二手衣服回收计划、星巴克在“地球日”请消费者免费喝咖啡等。

也就是说，一个品牌，是真的在强调环保，还是做做样子，就看它们有没有用心。品牌君刚在搜案例的时候还发现，某电商品牌只是推出了一系列的环保海报，就开始大肆发通稿吹嘘自己有多爱环保了，这样的方式，真的只是在做样子。

综上所述，绿色、环保营销是个不错的方向，但还是有很多品牌只做着表面功夫， 用心程度一看便知。学会将环保的信息融入到消费者日常生活中，加深他们对品牌与环保的关联，才是一场合格的环保营销。