聚划算品牌聚星强势来袭，地球药丸环保行动成现象级营销

坚持环保的生活,就要割舍更多的生活便利。这样的要求,对于普通人而言,有些苛刻。但如果,一年中坚持一周0垃圾,便会让环保生活执行之路更加轻松了。

4月22日,聚划算联合7大新星品牌,李宁counterflow、水星家纺旗下简色生活、珈蓝集团旗下春夏、汤臣倍健副品牌YEP、天王表副品牌SOTOIRU手表、百丽集团旗下15mins及上美集团旗下Cosmetea品牌共同践行环保理念,发起公益行动――“地球药丸 7天0垃圾挑战” 计划。

聚划算品牌聚星强势来袭，地球药丸环保行动成现象级营销

“0垃圾挑战”,之前更多的是个体的一场实验性探索,纽约女孩Lauren Singer生活了4年仅产生了一罐垃圾。现在,聚划算要把它变成一个全民的践行。

用户变身“药丸人”用点滴行动“拯救地球”,将自己七天产生的垃圾放到2升的纸质“药丸盒”并形成接力,让更多人加入到这个行动当中。其后将环保实践的成果在上海“上生新所”进行各种维度展出,包括照片、视频、实物等形式展品,让广大市民不仅能看到而且能接触到环保带来的效果,从而加入到“0垃圾”的行动当中,形成“雪球”效应。

提倡这项“运动”的聚划算称,零垃圾并不是鼓励人们完全不产生垃圾,而是尽量少产生垃圾,从而达到保护身边的环境,保护城市环境。

而媒体评价该活动称,“生活从不高冷,微小的力量也能改变世界,而枯燥的环保理念也可以成为一种潮流生活方式。”

被垃圾包围的城市

仅以我国为例,垃圾的产生已经可以和我国GDP增速匹敌,且有持续增长的趋势。来自《第一财经日报》的数据显示,全国约2/3的城市处于垃圾包围之中,其中1/4已无填埋堆放场地。全国城市垃圾堆存累计侵占土地超过5亿平方米,每年经济损失高达300亿元人民币。

体现在生活中,就是我们被垃圾包围了。中国经济网调查发现,我国600多座大中城市中,有2/3陷入垃圾包围之中,1/4没有堆放垃圾的合适场所。而我国城市垃圾产量超过四亿吨。

雪崩时,没有一片雪花是无辜的:史诗般纪录片《塑料海洋》展现了触目惊心的海洋污染;《难以忽视的真相》揭露了全球气候变暖、臭氧层空洞等环境问题;而《第十一个小时》用整部片子厘清一个基本事实,亟待我们拯救的不是地球,而是我们自己……城市垃圾的三个关键问题――产生、流转和处理中,包含分类在内的流转环节可以被视作关键部分。而流转和处理垃圾的成熟程度都取决于垃圾产生的量。

是不是没有人能够做到0垃圾的生活?

聚划算品牌聚星强势来袭，地球药丸环保行动成现象级营销

图:零垃圾”生活倡导者与实践者余元、汤倍佳,毛达

“零活实验室”创始人汤蓓佳表示:“我们每日生活的各个环节都在产生垃圾,比如食物的包装袋,衣服的标签牌,外卖的餐盒,塑料吸管等等,每一天、每个人不经意的垃圾丢弃都会给地球造成巨大的压力。汤蓓佳直言,0垃圾实际上是指在不影响生活质量的前提下,尽可能的减少垃圾产生,将“垃圾”变废为宝。纽约女孩Lauren Singer用4年证明了这一点,而令到她成功的秘诀就是5个R,即是Refuse、Reduce、Reuse、Recycle以及Rot。

“将0垃圾变成生活的常态,可能绝大部分的人都做不到。但如果将一个宏大的目标分解成小目标呢?”聚划算 品牌聚星负责人认为,可以把这个目标换成“一年内践行一周”这样更加容易实现的方式。

聚划算的纽带效应

“聚划算 品牌聚星”相关负责人谈到,自售卖之日起,7大新星品牌天猫官网粉丝影响数量裂变式增长,其中新客占比高达7成。一位参与此次“0垃圾”计划的用户坦言,希望通过一周的实践,可以培养自己少“制造”垃圾的习惯。她也希望通过自己的行为带动孩子和家人参与到保护地球行动中来。“环保看起来是个很大的话题,但是如果做些力所能及的事情,哪怕再小,总有积沙成塔的一天。”

据了解,全新亮相的“聚划算 品牌聚星”身兼两重任务:一是在下沉市场布局;二是品牌年轻化,整体助力品牌的快速成长。二者互为基石,相互作用于新兴市场。

众所周知,知名品牌在发展成熟后,针对不同人群个性特点而打造独具特色的副品牌是时下非常流行的品牌策略。迎合年轻用户“时尚”、“品质”、“高性价比”的需求,副品牌需要快速寻找目标人群并开展一系列的营销推动,但这种打法通常都是品牌各自为阵,毫无关联。在某种程度上,造成了极大的资源浪费。以“聚划算 品牌聚星”为纽带,结合消费者诉求与品牌诉求,共同建设新品牌在“研发、生产营销、销售”整个产业链条的共同诉求,达到资源的最佳配置,形成完整的产业链路,产生“品牌聚星”的效应,这与时下先进的绿色产业链的理念不谋而合――缩短产业链条,在每个环节上做到资源利用最大化,从而节约社会、自然等资源。

聚划算作为阿里集团的“战略窗口”,它被赋予了更多的任务――“拿下三、四线城市和县域市场的红利”。聚划算对下沉市场和年轻消费者的挖掘,已成为品牌获取新用户的利器。数据显示,2018年参加聚划算的品牌,平均有80%的成交来自新购买用户,而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。作为淘宝、天猫最重要的营销阵地,聚划算已成为品牌拉新的第一平台。

2019年,聚划算升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口,全球消费者品质惠生活首选购物平台”,启动新的品牌主张“聚品质惠生活”。聚划算承担着新的使命:提出“品质惠经济”,引领”品质惠消费”,满足用户多元化的新需求,整合阿里巴巴全集团资源,为用户提供优质优价的产品,让用户实现可靠品质和实惠价格的兼得;以阿里巴巴坚实的技术能力,依托庞大的用户基础和丰富的商业场景,推动供给侧的真正变革;全面打通淘宝、天猫的消费和运营场景,无论淘宝商家还是天猫品牌,都能够从升级的聚划算体系中找到自己的位置,从而给品牌、商家和消费者创造更大价值。

聚划算宣布投入全量资源,开启五大品牌扶持计划,其中首要任务就是帮助品牌商家开拓下沉市场增量用户。2019年的“聚划算 品牌聚星”将扶持100个新品牌成长进阶,依托淘宝强大的平台优势,全链路服务商家,联动淘系生态力量,帮助集团品牌旗下新品牌获得更大的生意增长。

来源：消费日报网