近日，湘村高科农业股份有限公司召开2017年度工作总结大会，会上公告，2017年湘村股份营业收入6.2亿元，同比增长15.96%，创造利润1.2亿元，同比增长21.16%。
变身为新零售“新宠”
湘村黑猪，国内黑猪群体规模最大和内地首家活体黑猪供港企业，是国内率先全面进驻各大新零售的黑猪品牌。在相继与永辉、山姆会员店、麦德龙等高端KA渠道深度合作后，又积极拓展互联网、新零售领域，先后与盒马鲜生、京东7Fresh、永辉超级物种、本来生活、步步高云猴、每日优鲜等新零售展开战略合作，成为新零售的“新宠”。
湘村股份董事长杨文莲介绍，公司实施品牌营销战略，通过调整产品和渠道结构，积极适应市场新变化，成功布局环渤海、长三角、珠三角和深港澳等高消费力地区，生产经营指标保持了连续6年增长的良好态势。
定位高端黑猪老大品牌
从壹号土猪到精气神山黑猪，高品质猪肉及黑猪已完成市场教育，消费需求已经形成并不断扩大。高端黑猪品牌老大缺失，这是湘村黑猪最大的机会。
在品牌的命名上，经过反复权衡，最终将原来的“湖南黑猪”更命名为“湘村黑猪”，以企业自有猪种命名，有效区隔湖南当地其他猪种，成功建立了竞争壁垒。实现了公司、品种、商标三名合一，强化了产品标识，提高了市场认知度。
“儿时”是一种魂牵梦绕的精神寄托，是小时候对于猪肉香的情感记忆，是打动消费者的“软刀子”。“儿时抢占黑猪品类公共资源，创意乡村小姑娘，形象健康、活泼可爱，具有较强的亲和力，能够拉近品牌与消费者的距离。“小姑娘”与“黑猪”两种元素的巧妙结合，生动传达“儿时农家香”的产品特点，体现生态、自然的品牌调性。
“儿时”是一种魂牵梦绕的精神寄托，是小时候对于猪肉香的情感记忆，是打动消费者的“软刀子”。“儿时味”是直接的物质诱因，是撬动消费需求的“硬刀子”。
三级创新模式，引爆消费
1、一级助推，新闻公关
公关是第一影响力！新闻是第一传播力！公关只有与新闻有机结合，才能变借势炒作为做势，才能使公关的影响力和传播力最大化！
湘村黑猪每开拓一个市场，都会借助当地的知名媒体进行公关造势。《一头黑猪，闯进北京》、《手指动一动，黑猪送到家》、《让家人吃上放心肉，湘村的责任》等软文传遍了全国。
2、二级助推，做活终端
湘村黑猪做活终端“三个一”行动：
一头黑猪造声势――门店开业当天，头戴大红花的黑猪在现场表演；
一轮免费试吃――好肉清水煮，免费吃，让一部分人先吃起来；
一轮免费赠送――开业半斤肉馅免费送，让消费者品尝黑猪，了解黑猪。
3、三级助推，网络发力
通过网络新闻传播，论坛互动、微博人气大V、微信大号等方式传播推广湘村黑猪，以多角度、高频率的曝光，引发网友的关注和讨论，快速提升企业品牌知名度，引爆企业品牌在网络上的声量。
品牌诉求做足“情怀”文章
湘村黑猪的品牌营销的核心是什么？是紧紧抓住了“情怀”二字。
“湘村的猪，儿时的味”。唤醒儿时味，最原始的就是最有味的，最有味的就是最有价值的。乡情与亲情，自然与回味，在这八个字里得到了共鸣。言简意赅，不乏童趣，充满无限遐想空间。同时，提炼出“青草拌粗粮，乡村自然长”的产品支撑。既是对湘村黑猪饲养过程最精辟的总结，也是对其高品质放心猪肉最有力的价值支撑。
品牌策划创意紧紧抓住了三个关键词：乡愿、亲情、生活。乡愿是对故土深切的依恋和怀念，是每个人都有的情怀；亲情是中国人的根，是心灵和情感皈依的地方；而生活，则要巧妙融入养猪的片段，真实地表达儿时农村生活，和父母对孩子的深爱。
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